中國白酒要想走出惡劣的競西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場爭格局，突出白酒的品質(zhì)，發(fā)展差異化是必經(jīng)之路。差異化營銷使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群體建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層次溝通，并在其心中樹立某種印象及地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加值的符號。但單一的包裝設(shè)計已經(jīng)無法滿足市場以及用戶的需求，需要多元化的包裝設(shè)計來滿足。而傳統(tǒng)酒包裝設(shè)計中存在的主要問題是產(chǎn)品設(shè)計的統(tǒng)一性大于差異性?？梢姡町愋允墙鉀Q問題的根本，不論在設(shè)計層面還是在品牌及文化層面。如果每一個設(shè)計都有其獨(dú)到創(chuàng)意，則每一個品牌都有其獨(dú)特定位，每一類文化都能借以包裝設(shè)計得以個性化發(fā)展。

如果企業(yè)在產(chǎn)品定位初期就西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場明確了產(chǎn)品的個體屬性和發(fā)展方向，那么產(chǎn)品在市場流通時必然會避免和競爭產(chǎn)品的趨同;如果企業(yè)都能遵循這樣一種持續(xù)和個性化的發(fā)展趨勢，那么最后都會擁有其自己的市場價值和社會地位。設(shè)計中的差異化是解決這些問題的關(guān)鍵，也是現(xiàn)今社會的發(fā)展所在。

在《印刷技術(shù)》2018年9月刊“終端市場”欄目刊登的《差異化思維讓白酒包裝與眾不同》一文中，筆者對影響白酒包裝設(shè)計差異化的因素進(jìn)行了分析，本期筆者將針對如何設(shè)計差異化白酒包裝給出具體的設(shè)計思路，希望對包裝設(shè)計師們有所借鑒。

好名字的重要性

名字就是把品牌西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場掛在潛在客戶心智中產(chǎn)品階梯上的鉤子，起名字不要求助歷史，過去有效的，現(xiàn)在或?qū)砦幢赜行?名字的含義也不能太接近產(chǎn)品內(nèi)涵本身，得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字，這樣才能適用于該類別中的所有產(chǎn)品，而不是一個特定品牌的商標(biāo)。要知道，起一個有分量、近乎通用的表述性名字，可以防止效仿你的對手?jǐn)D進(jìn)你的領(lǐng)地，好名字是長期成功的最好保障。

好名字應(yīng)該短小、醒目、易記，同時也含混、多義。壓頭韻是一個行之有效的命名策略，因?yàn)檫@樣能使名字更容易被人們記住。而名字也是信息和心智之間的第一個接觸點(diǎn)，決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞，而是名字起得是否合適。例如，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列的“海之藍(lán)(如圖1所示)”“天之藍(lán)(如圖2所示)”“夢之藍(lán)”，完全符合以上好名字的所有特點(diǎn)，除此之外還把藍(lán)色定性為產(chǎn)品符號，使其記憶點(diǎn)凸出、新穎時尚，與產(chǎn)品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得產(chǎn)品自營銷，這就要求名字直接表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，而賣點(diǎn)又是切實(shí)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和癢點(diǎn)。

最后，需要特別指出的是，沒有一個品牌會長盛不衰，產(chǎn)品會過時，服務(wù)會過時，名字也會過時。聰明的公司不會把錢浪費(fèi)在維護(hù)舊事物上面，而是推出新品牌來利用變化帶來的機(jī)遇。

視覺形象上設(shè)計差異化包裝

消費(fèi)者希望在購物時能獲得視覺上最直觀的認(rèn)知和心理的滿足，而形狀、圖案和色彩無需借助語言就可以實(shí)現(xiàn)溝通的功能。差異化包裝設(shè)計就是充分利用以上元素來展示產(chǎn)品特性，刺激消費(fèi)者的購物欲望，建立與消費(fèi)者的情感連接，突出產(chǎn)品質(zhì)感，從而創(chuàng)建品牌歸屬感。那么，品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)的特性信息，所以包裝設(shè)計還要考慮這點(diǎn)。如果要使產(chǎn)品具備某些特性，就要將突出產(chǎn)品特質(zhì)的主要信息藝術(shù)化處理，并使其醒目、直白且意義深遠(yuǎn)，即賣點(diǎn)突出。