數(shù)字印刷技術(shù)在drupa 2016上的優(yōu)異西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)表現(xiàn)，給全世界印刷同行留下了其是印刷業(yè)未來發(fā)展方向之一的良好印象，2017年數(shù)字印刷在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展也是有升有降，還未起到影響印刷業(yè)全局的地步。厚積是為了薄發(fā)，相信不需要太長時(shí)間，關(guān)于數(shù)字印刷的積累和探索一定會(huì)轉(zhuǎn)化成燦爛的成果，數(shù)字印刷在市場(chǎng)上的比重也會(huì)得到進(jìn)一步提高。

數(shù)字印刷在多領(lǐng)域有長足的發(fā)展

按需、即時(shí)、可變是數(shù)字印刷的最大特點(diǎn)，數(shù)字噴墨技術(shù)更是具備在不同材質(zhì)和不同形狀承印物表面，甚至是曲面打印的能力，這就意味著順應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展，數(shù)字印刷能夠進(jìn)入的領(lǐng)域越來越多，不僅停留在有吸水性的紙質(zhì)或適用于非吸水性的塑料印刷上，數(shù)字西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)印刷也進(jìn)入了工業(yè)應(yīng)用。數(shù)字印刷進(jìn)入建筑裝潢和紡織印染領(lǐng)域已有數(shù)年歷史，2017年腳步走得更為堅(jiān)實(shí)。中國作為瓷磚生產(chǎn)大國，80%的瓷磚生產(chǎn)均采用數(shù)字噴印技術(shù)。用于裝飾的墻紙打印、背景墻裝潢更多地走上了按需定產(chǎn)的道路，體現(xiàn)個(gè)性，展示差異。在紡織印染領(lǐng)域，數(shù)字噴印也從以往只是在裁片上操作走上了匹布生產(chǎn)。噴印有助于環(huán)境保護(hù);按需定產(chǎn)避免了因備貨不對(duì)導(dǎo)致實(shí)物報(bào)廢;可以百分百地做到體現(xiàn)個(gè)性，有別于他人。而且，中低端產(chǎn)品加工要求也促進(jìn)了這一領(lǐng)域數(shù)字噴墨技術(shù)的國產(chǎn)化進(jìn)程。

2017年，數(shù)字印刷走入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的速度也在加快，這既是以可口可樂為代表的個(gè)性化標(biāo)簽快速發(fā)展有效地提振了市場(chǎng)需求，跟進(jìn)的對(duì)象日益增多。同時(shí)，相對(duì)于其他門類標(biāo)簽印刷較高的產(chǎn)品毛利讓消化數(shù)字印刷帶來的高成本存在著可能。

與上述情形相反，數(shù)字印刷在票據(jù)打印領(lǐng)域的應(yīng)用，因電子發(fā)票的興起，需求急速下降;圖文打印也因國家準(zhǔn)許電子文檔歸檔導(dǎo)致打印量逐漸下滑，尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)是這些企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字印刷在商務(wù)印刷市場(chǎng)的應(yīng)用則顯得不緊不慢，依然以原有的節(jié)奏運(yùn)轉(zhuǎn)。

變是自然界的基本規(guī)律，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是幾家歡喜幾家愁，數(shù)字印刷也難逃這一命運(yùn)。

尚未進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的企業(yè)開始關(guān)注數(shù)字印刷

2017年印刷圈最大的變化是：不論是從事數(shù)字印刷的還是未進(jìn)入該領(lǐng)域的印刷人都在關(guān)注數(shù)字印刷，關(guān)注設(shè)備變化、市場(chǎng)變化，關(guān)注該從何處尋覓能在行業(yè)中發(fā)揮作用的年輕人。

2017年，惠普Indigo、富士施樂iGen 5的裝機(jī)量都有較大幅度上升。首臺(tái)惠普Scitex 15500 UV數(shù)字印刷機(jī)落戶以生產(chǎn)個(gè)性化展示品為主的上海瑞時(shí)創(chuàng)展印刷公司;柯尼卡美能達(dá)AccurioJet KM-1落戶山西龍城京考;EFI數(shù)套適宜打印交通標(biāo)牌的EFI H1625-RS數(shù)字印刷機(jī)落戶烏魯木齊、南京等城市……2017年數(shù)字印刷還真有點(diǎn)無處不在的感覺。

與傳統(tǒng)膠印在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到極致不同，數(shù)字印刷還處于快速發(fā)展階段，而且，數(shù)字印刷易于滿足個(gè)性化需求的特點(diǎn)正好與社會(huì)從溫飽步入小康階段出現(xiàn)的需求變化相吻合，所以，數(shù)字印刷的發(fā)展空間還很大，只要努力提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比，只要有更多符合百姓心理需求的個(gè)性化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)，數(shù)字印刷一定會(huì)擠占掉一部分傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)，市場(chǎng)占比會(huì)進(jìn)一步得到提升。

創(chuàng)新正成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)

2017年中國數(shù)字印刷企業(yè)努力地在創(chuàng)新、創(chuàng)意上做文章，這里既有商業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，也有拓展市場(chǎng)范疇的創(chuàng)新。

面對(duì)門店租賃費(fèi)用的上升、勞動(dòng)成本的遞增，數(shù)量龐大的數(shù)字印刷門店正在集聚，希冀通過結(jié)盟的形式打造有一定實(shí)力和市場(chǎng)影響力的團(tuán)隊(duì)，提升服務(wù)效率。最典型的當(dāng)屬由全國17家做得很出色的數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)起成立的和印數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)科技公司，該聯(lián)盟是一家專注于數(shù)字快印行業(yè)，集線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、線下連鎖門店于一體的高新科技公司。

我們一直說，數(shù)字印刷就是幫助客戶實(shí)現(xiàn)按需印刷，必須要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，但有人說這還不夠，消費(fèi)者需要行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開拓新市場(chǎng)。據(jù)此，上?？厦私苜Q(mào)易公司提出了創(chuàng)需印刷的理念?！皠?chuàng)需”顯然比“按需”又提升了一個(gè)層次?？厦私艿膭?chuàng)需又表現(xiàn)在哪里呢?他將數(shù)字技術(shù)用于醫(yī)療影像領(lǐng)域。照片彩擴(kuò)市場(chǎng)的不景氣，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)瞬間崩塌?？厦私軇?chuàng)始人裴元虎出于對(duì)影像行業(yè)的感情，繼續(xù)為百余家繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)耕耘的門店提供相關(guān)的管理指導(dǎo)、規(guī)范文本、相冊(cè)模板，這一路走得十分艱辛。據(jù)裴元虎介紹，在該領(lǐng)域先后投入了2800萬元，幾乎沒能激起浪花，但他始終相信，一旦消費(fèi)者意識(shí)到影像是記憶的載體，影像就一定會(huì)重新成為一種時(shí)尚的需求，所以，他還在堅(jiān)守。為了能讓這份產(chǎn)業(yè)生存下去，逼著裴利用自身特長向其他領(lǐng)域拓展延伸——數(shù)字技術(shù)與醫(yī)療影像的融合?？厦私転獒t(yī)院免費(fèi)提供檔次相對(duì)較高的圖文打印設(shè)備，與醫(yī)院系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，可以即時(shí)完成報(bào)告打印，按印量收取費(fèi)用。接下來，他還準(zhǔn)備派人到醫(yī)院，負(fù)責(zé)打印與最終完成裝訂報(bào)告的分送。在裴看來這是一個(gè)頗為龐大但又有待開發(fā)的市場(chǎng)，而且此舉極大地方便了前往醫(yī)院診病的患者，也方便了醫(yī)院對(duì)數(shù)據(jù)的管理。醫(yī)院節(jié)省了人員開支，病人可以一次拿到所有資料，不必多次往返醫(yī)院，節(jié)省了時(shí)間，肯盟杰也在提供服務(wù)中穩(wěn)穩(wěn)地抓住了商機(jī)。市場(chǎng)始終是有需求的，但需要有人能發(fā)現(xiàn)，肯盟杰做到了。用裴的說法是：“從跨界到融合，尋找兩個(gè)不同領(lǐng)域的需求，創(chuàng)造一個(gè)全新的模式”。

2017年數(shù)字印刷還有不少新嘗試，只是還需經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，得到呼應(yīng)與認(rèn)可。

走融合印刷之路正成為共識(shí)

德國哲學(xué)家黑格爾說過：“存在的就是合理的。”因?yàn)闀r(shí)間能夠考驗(yàn)一項(xiàng)生產(chǎn)工藝的市場(chǎng)價(jià)值，唯有適者才可以生存。時(shí)至今日，已經(jīng)很少有人把數(shù)字印刷當(dāng)作是取代傳統(tǒng)印刷工藝的靈丹妙藥，反倒是數(shù)字印刷應(yīng)該與傳統(tǒng)印刷一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，走融合發(fā)展之路的觀點(diǎn)正成為行業(yè)共識(shí)。

行業(yè)的邊界正在逐漸模糊，以往廣告商以設(shè)計(jì)為主，生產(chǎn)制作會(huì)交給數(shù)字印刷企業(yè)，現(xiàn)在廣告商在向后道生產(chǎn)方向延伸，反之，印刷企業(yè)也在向廣告、會(huì)展設(shè)計(jì)方向延伸。

現(xiàn)在要承接個(gè)性化印刷任務(wù)，生產(chǎn)能力與產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但已不是關(guān)鍵，現(xiàn)在企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地是比拼創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，即便自己難以獨(dú)自完成制作，也很容易在市場(chǎng)上找到合作伙伴。尼爾森的數(shù)據(jù)也證明，與全球消費(fèi)者購物平均57%是在尋找新產(chǎn)品相比，中國的這一數(shù)值高達(dá)72%，數(shù)據(jù)表明中國消費(fèi)者更樂于“嘗鮮”，產(chǎn)品創(chuàng)意對(duì)推動(dòng)產(chǎn)品銷售起到的作用更大。唯有創(chuàng)意策劃文案被客戶接受，企業(yè)才有可能拿到這塊遠(yuǎn)高于組織生產(chǎn)獲得的利潤。因此，企業(yè)需要更多地了解市場(chǎng)變化，把握新材料，運(yùn)用新工藝，把產(chǎn)品做得更好。

北京良圖數(shù)碼公司為一家營銷公司設(shè)計(jì)制作的小狗吸塵器包裝就是一個(gè)很好的案例。該公司總經(jīng)理張育林坦言，他們?cè)O(shè)計(jì)的包裝盒報(bào)價(jià)為1700元/個(gè)，而吸塵器的價(jià)格僅為1600元/個(gè)，但是因?yàn)椤皬牡谝谎劭吹?，到打開觸摸，再到組裝以及至使用的整個(gè)過程，都讓人充滿好奇、驚喜和享受”，所以，“客戶愿意買賬”，結(jié)果是“這款產(chǎn)品(2017)上半年在淘寶上的銷量很亮眼”。如果純粹只是從事產(chǎn)品生產(chǎn)，無論如何也不可能創(chuàng)造出如此高的價(jià)值。

業(yè)務(wù)承接、產(chǎn)品加工生產(chǎn)上的紅線也在被打破。這既表現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)通過購買新設(shè)備，嘗試進(jìn)入新領(lǐng)域，比如從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)開始購買膠印設(shè)備，采用何種工藝完成訂單根據(jù)時(shí)間和價(jià)格;也表現(xiàn)在尋找相對(duì)穩(wěn)定的合作伙伴，方便通過彼此間的合作完成所承接的生產(chǎn)訂單，減輕設(shè)備投資壓力?，F(xiàn)在，已經(jīng)很少有企業(yè)因自己不能做而輕易放棄訂單，而是會(huì)在接下業(yè)務(wù)后想方設(shè)法地尋找合作伙伴。

事實(shí)上，個(gè)別工廠已經(jīng)購置了多工藝加工一體機(jī)，在一臺(tái)設(shè)備上同時(shí)具有膠印、柔印、凹印、數(shù)字印刷噴頭等加工手段，可以根據(jù)客戶產(chǎn)品要求對(duì)部分滾筒從事的工藝做出調(diào)整，以達(dá)到效率最高、質(zhì)量最好、成本最經(jīng)濟(jì)的效果。可以肯定的是融合發(fā)展是未來印刷業(yè)的發(fā)展方向。

數(shù)字印刷技術(shù)正在國產(chǎn)化

按照國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)數(shù)字印刷在印刷總量中的占比還只有3.01%，這與國際市場(chǎng)10%以上的水平相去甚遠(yuǎn)。究其原因，設(shè)備與耗材依賴進(jìn)口使得成品價(jià)格相對(duì)偏高，與傳統(tǒng)印刷工藝相比無優(yōu)勢(shì)可言。

好在被市場(chǎng)廣泛看好的數(shù)字印刷已經(jīng)引起了國內(nèi)的充分重視，先是在2017年3月召開的十二屆五次政協(xié)會(huì)議上湖北的唐謹(jǐn)委員上呈了名為《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國向印刷強(qiáng)國邁進(jìn)的建議》的提案中呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場(chǎng)潛力、代表市場(chǎng)未來的數(shù)字噴墨技術(shù)，推動(dòng)印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場(chǎng)迅速做大做強(qiáng)?！苯又謧鱽碓局圃霤TP設(shè)備的上市公司——愛司凱在杭州富陽投入1.5億元建造年產(chǎn)1萬只壓電噴頭工廠的消息。事實(shí)上，一段時(shí)間來以北大方正為代表介入數(shù)字印刷設(shè)備及耗材研發(fā)與制造的企業(yè)正在陸續(xù)增加，應(yīng)用于紡織印染的國產(chǎn)數(shù)字噴印設(shè)備已不在少數(shù)，相信給予一定時(shí)間，中國在數(shù)字印刷設(shè)備的制造上就會(huì)有所突破，這對(duì)改變單純依賴進(jìn)口、由外資企業(yè)說了算的市場(chǎng)狀況會(huì)有很大幫助。

2017年是國內(nèi)數(shù)字印刷發(fā)展較快的一年，所涉領(lǐng)域在擴(kuò)張，大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)開始落地，適合市場(chǎng)需求的新商業(yè)模式在探索，走“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”發(fā)展道路已經(jīng)成為共識(shí)，一些設(shè)備制造商也開始涉足數(shù)字印刷設(shè)備或核心零部件的研發(fā)、制造。厚積是為了有朝一日的噴薄爆發(fā)，假以時(shí)日，中國數(shù)字印刷所占的市場(chǎng)份額一定可以出現(xiàn)顯著遞增，數(shù)字印刷的便捷也一定會(huì)給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的感受。我們期盼著在中國由印刷大國走向強(qiáng)國的過程中，數(shù)字印刷能充當(dāng)重要的角色。